SEO
SEO in 2026: wat nog werkt en wat niet meer
· 4 min lezen · Oddbird
Zero-click, AI Overviews en steeds slimmere algoritmes. Een nuchtere inventarisatie van wat er is weggevallen, wat zwaarder is gaan wegen, en waar je je tijd nu in stopt.
Wat je hieruit meeneemt
- Posities zijn een slechtere maatstaf geworden dan vertoningen en aanvragen. Meet aan de onderkant, niet aan de bovenkant.
- Technisch werk is niet minder belangrijk geworden, maar het is wel verschoven: van snelheid naar leesbaarheid voor machines.
- De grootste winst zit meestal in pagina's die je al hebt en die net onder de streep presteren.
Er is de afgelopen jaren veel geschreven over de dood van SEO. Dat klopt niet, maar het gevoel eronder wel: wie op dezelfde manier werkt als vier jaar geleden, ziet de opbrengst teruglopen zonder dat hij iets fout doet. Het speelveld is verschoven, niet verdwenen.
De kortste samenvatting: zoekmachines beantwoorden steeds vaker zelf, dus het verkeer dat wel doorkomt is kleiner en beter. Dat vraagt om andere keuzes, en vooral om andere cijfers om op te sturen.
Wat er is weggevallen
| Werkte vroeger | Wat er nu gebeurt |
|---|---|
| Dunne pagina's per zoekwoordvariant | Ze concurreren met elkaar en verdunnen je eigen autoriteit. Eén goede pagina verslaat vijf halve. |
| Gekochte links en linkruil | Grotendeels genegeerd, en bij patroonherkenning een risico. Het is duur geworden om niets te doen. |
| Schrijven vóór het algoritme | Systemen zijn goed genoeg geworden om te herkennen dat een tekst niet voor mensen bedoeld is. |
| Sturen op gemiddelde positie | Bij een antwoord bovenaan zegt positie drie weinig over wat je nog binnenkrijgt. |
| Blogvolume als doel | Zonder onderscheidende inhoud levert meer publiceren vooral meer pagina's op die niets doen. |
De rode draad: alles wat leunde op hoeveelheid in plaats van op inhoud is minder waard geworden. Dat is geen morele beweging van zoekmachines, het is een technische: ze kunnen inmiddels beoordelen wat er staat.
Wat zwaarder is gaan wegen
Zoekintentie boven zoekvolume
Een zoekwoord met tienduizend zoekopdrachten per maand waar niemand iets koopt, is minder waard dan een zoekopdracht van veertig per maand waar iemand met zijn portemonnee in de hand zit. Dat wisten we altijd al, maar nu de bovenkant van de trechter grotendeels door AI-antwoorden wordt afgevangen, is het verschil pijnlijk zichtbaar geworden.
Praktisch: sorteer je zoekwoorden niet op volume maar op hoe dicht ze bij een beslissing staan. "Wat is keramische coating" is een ander soort vraag dan "keramische coating kosten", en die tweede verdient je beste pagina.
Pagina's die net onder de streep presteren
De snelste winst zit zelden in nieuwe content. Hij zit in pagina's die op plek acht tot vijftien staan voor een zoekopdracht waar je echt iets aan hebt. Die pagina's zijn al gevonden en al beoordeeld; ze missen meestal maar één ding, en dat is vaak dat ze de vraag niet volledig beantwoorden.
- Zoek in Search Console op pagina's met veel vertoningen en weinig doorklikken.
- Stel per pagina vast op welke exacte vraag hij een antwoord wil zijn.
- Lees hem alsof je die vraag hebt en noteer wat je nog moet Googelen na het lezen.
- Vul precies dat aan, en niets anders. Niet uitbreiden om het uitbreiden.
Leesbaarheid voor machines
Technisch werk is verschoven. Snelheid en Core Web Vitals blijven belangrijk, maar zijn bij de meeste sites inmiddels op orde. Waar het nu misgaat is de laag daarboven: structured data, één duidelijke hoofdkop per pagina, een titel die één ding zegt, en een sitemap die klopt.
Dat is geen SEO-detail meer. Het is de basis waarop zowel Google als een AI-model bepaalt waar jouw pagina over gaat. Een titel van zesentachtig tekens die zes diensten opsomt, wordt afgekapt in de zoekresultaten en levert een AI-model geen bruikbare samenvatting op.
Waar je nu op stuurt
De meestgemaakte fout in dit nieuwe speelveld is dat mensen op posities blijven sturen terwijl posities minder zeggen. Onderstaande verhouding werkt beter.
| Cijfer | Waarom dit | Waar je het vindt |
|---|---|---|
| Vertoningen per zoekopdracht | Laat zien of je überhaupt in beeld komt, ook als er niet geklikt wordt. | Search Console |
| Doorklikratio op je belangrijkste pagina's | Meet of je titel en omschrijving hun werk doen. | Search Console |
| Aanvragen uit organisch verkeer | Het enige cijfer dat aan de kassa hangt. | Analytics, met doelen ingericht |
| Vermeldingen in AI-antwoorden | De nieuwe zichtbaarheid, en nog nauwelijks door iemand gemeten. | Handmatig, met vaste vragen |
Als je maar één cijfer mag bijhouden, houd dan aanvragen uit organisch verkeer bij. Alles daarboven is een tussenstap.
Wat dit betekent voor een klein team
Voor een bedrijf zonder eigen marketingafdeling is de belangrijkste conclusie geruststellend: je hoeft niet meer te publiceren, je moet beter kiezen. Vier goede pagina's rond de vragen die je klanten echt stellen, technisch netjes opgezet, doen meer dan veertig stukken die niemand leest.
En begin bij de meting. Zonder analytics en Search Console is alles hierboven een gok, en dan is het onmogelijk om te zien of iets werkt. Dat is bij verrassend veel bedrijven het eerste wat ontbreekt.