Branding
Een merkfilm met AI: wat kan nu wel en wat niet
· 3 min lezen · Oddbird
Met AI-videotools maak je beelden die een jaar geleden een filmploeg en een vliegticket kostten. Wij maakten er onze eigen merkfilm mee, in de Himalaya. Wat dat goed doet, waar het nog misgaat, en hoe je het eerlijk inzet.
Wat je hieruit meeneemt
- AI-video is sterk in sfeer, landschap en plekken waar je niet zomaar komt. Het is zwak in precieze details zoals tekst, handen en je echte product.
- Een film bestaat uit losse shots van een paar seconden. Het werk zit in het kiezen, monteren en samenhouden.
- Gebruik het voor gevoel, niet om iets te laten zien dat niet bestaat. En wees open dat het AI is waar het ertoe doet.
Op onze dienstenpagina staat een korte film: een rugzak met het Oddbird-label, besneeuwde toppen, gebedsvlaggen in de wind en een vogel die wegvliegt. Niemand van ons is daarvoor naar de Himalaya gegaan. De beelden zijn gemaakt met een AI-videotool en daarna door ons gekozen en gemonteerd. Dat is inmiddels een serieuze optie voor merken, maar niet voor alles.
Waar AI-video goed in is
- Plekken en weer die je niet kunt regelen: bergen, woestijn, zonsopkomst boven zee, sneeuw die precies goed valt.
- Sfeer en beweging: een camera die langzaam wegzweeft, licht dat verandert, een detail dat in beeld komt.
- Snel varianten maken: tien versies van één shot om uit te kiezen, in plaats van één opnamedag.
- Beeld bij een idee dat nog geen product is: een campagne, een gevoel, een wereld rond je merk.
Waar het nog misgaat
De zwakke plekken zijn precies de dingen waar een merk scherp op moet zijn. Tekst op voorwerpen verschuift of wordt onleesbaar, zeker als het beeld beweegt. Handen hebben soms een vinger te veel. Een gezicht blijft in het ene shot hetzelfde en lijkt in het volgende op iemand anders. En je echte product, met de juiste vorm, kleur en verhoudingen, komt er zelden precies uit.
Bij onze eigen film was het label op de rugzak het lastigst. In veel varianten klopte de tekst net niet, en die vielen af. Dat is normaal: je maakt er veel meer dan je gebruikt.
| Goed met AI | Beter met een camera | |
|---|---|---|
| Landschap en sfeer | Ja | Alleen als je er toch bent |
| Je echte product | Nee, details kloppen zelden | Ja |
| Echte mensen en je team | Nee | Ja |
| Snel uitproberen | Ja | Duur en traag |
| Tekst en logo in beeld | Wisselend, elk shot nalopen | Ja |
Hoe een AI-merkfilm in elkaar zit
- Begin met een shotlijst, niet met een prompt. Wat moet de kijker voelen, en welke beelden horen daar in welke volgorde bij?
- Maak per shot meerdere varianten. Een shot duurt meestal een paar seconden; reken erop dat het grootste deel afvalt.
- Kies streng. Loop elk gekozen shot beeld voor beeld na op tekst, handen en vreemde vervormingen.
- Monteer als een gewone film: ritme, overgangen, kleuren gelijktrekken en geluid. Juist de montage maakt van losse shots een merkfilm.
- Zet je echte merk erin bij de nabewerking: logo, typografie en afzender. Niet in de prompt.
Eerlijk blijven
Een AI-film is prima om een gevoel neer te zetten. Het wordt een probleem als hij iets belooft wat niet klopt: een product dat er anders uitziet, een locatie waar je nooit bent geweest, of mensen die niet bestaan maar als klant worden gepresenteerd. Sinds augustus 2026 vraagt de Europese AI-verordening bovendien dat je vermeldt dat beeld kunstmatig is gemaakt als het echt lijkt maar dat niet is.
Gebruik AI-video voor de wereld rond je merk. Gebruik een camera voor wat je echt verkoopt.
Voor ons is dat precies de verdeling. De bergen in onze film zijn sfeer: niemand denkt dat we kantoor houden op vijfduizend meter. Voor de werkplaats van een klant, het team van een kliniek of de producten in een winkel pakken we gewoon een camera.